Tutorial - Monte sua confecção - Mercado (Parte 2)

Mercado - Parte 2

Figurando entre os dez principais mercados mundiais, a indústria têxtil nacional abrange mais de 30 mil confecções e gera 1,65 milhões de empregos em toda sua cadeia produtiva, incluindo a distribuição e o varejo, com a produção de fios, tecelagens, fibras e confecções. O setor da moda no país fatura mais de US$ 46 bilhões por ano.

O Brasil possui um dos maiores parques fabris do planeta, assumindo o posto mundial de segundo maior fornecedor de índigo, o terceiro maior fornecedor de malha, o quinto maior produtor de confecção e o oitavo maior mercado de fios, filamentos e tecidos. Como o país é autossuficiente em algodão, o segmento pôde se desenvolver, misturar matérias-primas e criar produtos exclusivos que são consumidos mundialmente.

Uma característica da indústria do vestuário é a heterogeneidade. Existem segmentos diferenciados em relação a matérias-primas e processos produtivos utilizados, bem como aos padrões de concorrência e às estratégias empresariais enfrentadas.

O público-alvo primário da indústria de confecção está subdividido em lojistas, magazines e lojas de departamento de moda. Ampliando essa categoria há também o público-alvo secundário que está dividido por classe de renda, sexo, idade entre outros. Ele será determinado de acordo com a estrutura e tipo de segmento escolhido pelo empresário. Dentre esses segmentos temos:

• Confecção infantil: crianças de 0 a 8 anos;

• Confecção juvenil: crianças de 9 a 14 anos;

• Confecção feminina: moda social ou esportiva para mulheres de 15 a 20 anos; de 21 a 33 anos; de 34 a 45 anos; e acima de 50 anos;

• Confecção masculina: moda social ou esportiva para homens de 15 a 20 anos; de 21 a 30 anos; de 31 a 45 anos; e acima de 50 anos;

• Moda íntima: para homens e mulheres nos grupos acima;

• Cama, mesa e banho: donas-de-casa, noivas (lençol, toalhas de banho, toalhas de rosto, panos para copa, toalhas de mesa, guarnições etc.);

• Moda praia;

• Uniformes profissionais.

Devido à forte sazonalidade do setor e ao risco intrínseco ao negócio, recomenda-se a realização de ações de pesquisa de mercado para avaliar a demanda e a concorrência. Seguem algumas sugestões:

• Pesquisa em fontes como prefeitura, guias, IBGE e associações de bairro para quantificação do mercado alvo;

• Pesquisa a guias especializados e revistas sobre moda e confecções. Trata-se de um instrumento fundamental para fazer uma análise da concorrência, selecionando concorrentes por bairro, faixa de preço e especialidade;

• Visita aos concorrentes diretos, identificando os pontos fortes e fracos dos estabelecimentos que trabalham no mesmo nicho;

• Participação em seminários especializados.

Fonte: SEBRAE

Semana que vem falaremos sobre LOCALIZAÇÃO.

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